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融合传播刷新纪录 多个“首次”彰显创新

来源:光明网-《光明日报》2020-01-26 04:30

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  2020年春晚观众规模达12.32亿

融合传播刷新纪录 多个“首次”彰显创新

  光明日报记者 牛梦笛

  1月24日,中央广播电视总台《2020年春节联欢晚会》圆满播出,刷新了跨媒体传播纪录。今年春晚中的多个“首次”,彰显了国家主流媒体的责任和担当,也展现出新时代春晚的魅力、活力和创新力。

  据统计,除夕当晚,全球170多个国家和地区的近600家媒体对春晚进行了直播报道。直播期间,通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道,海内外观众总规模达12.32亿人。网络正向评价比率达98.65%,相对去年提升了1.67个百分点。

  “最暖心”:准备时间最短的节目感动观众

  今年的春晚围绕“共圆小康梦,欢乐过大年”的主题,为观众们献上了一道精彩纷呈的精致文化大餐。作为一台承载年度大事件、展望美好未来的晚会,春晚在播出前及时加入与抗击疫情相关的主题,传递“我们一定赢”的坚定信心,彰显了国家主流媒体的责任和担当。情景报告《爱是桥梁》是春晚历史上准备时间最短,也是唯一没有经过彩排的节目。白岩松、康辉、水均益、贺红梅、海霞、欧阳夏丹六位主持人共同演绎,用朴实的语句歌颂百折不挠的意志,一句句温暖如春、发自肺腑的问候与关切承载着生命的重量,也承载着团结的力量。

  节目一经播出即登上话题热搜榜,好评如潮。《爱是桥梁》视频在两微平台点击量达7008万次,并以9827万次的播放量成为当晚快手播放量最高的短视频,在快手平台的互动量也达到1594万次。路透社、美联社、德新社等西方媒体也对此节目作了报道和评论。“暖心”成为评论热词,网友纷纷表示“简单的形式传递有力的情感”。在这样的关键时刻,今年春晚具有了不同寻常的意义。

  全媒刷屏:各项主要传播数据创新高

  今年春晚开拓融合传播新思维,刷新了跨媒体传播纪录。新媒体端直播用户规模为6.06亿人,相对去年增加了7900万人。

  多屏看春晚成为“新年俗”。用户通过总台新媒体平台及快手、腾讯、爱奇艺、优酷、微博等第三方合作平台对春晚内容的点播总到达人次为30.66亿次。

  “5G+8K/4K/VR”的创新应用,带来了全媒体环境下春晚的多个“首次”:首次实现春晚全要素4K超高清电视智能直播,首次通过央视频实现春晚VR直播,首次制作8K超高清电视版春晚,首次发行《春晚2020》直播电影。春晚的科技创新,为观众带来耳目一新的视听体验,也实现了地域、人群、终端的全覆盖和传播效果的最大化。

  鼠年春晚不负众望,用饱满的热情唱响新时代,谱写2020年的美好开篇,收获了海内外观众和网民的集体点赞。

  春晚用载歌载舞的形式,展现出全国人民同心共筑中国梦、携手奋进新时代的昂扬斗志。“时代楷模”陈立群认为晚会“振奋人心、大气磅礴”,“时代楷模”张黎明称赞《我的祖国》《亲爱的中国》等歌曲“带给人们无尽的奋斗力量”。《过年迪斯科》《你好2020》等充满青春气息的歌曲受到年轻观众的喜爱,网友评价节目“很亮眼”“没看够”。

  今年春晚的语言类节目在数量上创下历年之最,形式、内容、创新力度、题材丰富化程度也创下了历年之最,金句频出,笑点密集,被网友评价为“有内涵接地气”“量多质也好”。

  全球传播:春晚海外影响力显著提升

  在海外,春节联欢晚会作为传播中华文化的一大亮点品牌,越来越受到全球关注。而今年,随着中央广播电视总台国际传播力的大幅提升,通过总台多语种、全媒体直播平台和覆盖全球的传播渠道,春晚的海外影响力显著提升。数据显示,全球170多个国家和地区的近600家媒体对2020年春晚进行了直播报道。其中,美国、英国、日本、澳大利亚、巴西、新加坡、阿联酋、马来西亚、泰国等国家和地区的294家主流电视台、电台和新媒体对春晚进行实况转播或摘播,全面覆盖G7、G20等重点国家、主流媒体和重点人群,并在部分国家实现突破,合作传播媒体数量比去年增加76家,增幅达35%。

  据统计,海外共有超过2805万用户通过脸谱平台CCTV系列账号以及优兔平台的CCTV春晚、CCTV LIVE频道观看了今年春晚节目。

  通过美国波士顿、英国伦敦、俄罗斯圣彼得堡、阿联酋迪拜等全球各大城市的地标建筑、公共广场、体育场以及机场的大屏,实时转播的春晚盛况和宣传片,吸引了当地民众聚集观赏。据悉,春晚4K直播电影多语种版还将登陆20多个国家的影院和电视台。

  《光明日报》( 2020年01月26日 02版)

[责编:丛芳瑶]
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